4 Pakend Creative Strategy! Hangi!

Kuidas tarbijate silmist kinni pidada on see, mida mis tahes brändi unistab. Tootepakendil on tavaliselt tarbijate silmis ainult kaks sekundit esteetilist aega ja kui nad näevad toodet kaugemale sellest ajast, näitab see ka seda, et kliendid on teie toodetest huvitatud. Tänaseks tahaksin teiega jagada Nancy Deal of Deal'i, tuntud pakendi disainifirma maailmas võimas disainistrateegiat.

1. Vähem on rohkem

Üldsuse poolt harva võetakse kasutusele vähem, rohkem vähem mõistet. Savukaid pakendite disainerid kasutasid jaemüügipakendite projekteerimisel Bauhausi vähem kui mitme kontseptsiooni. Vähem on mitme kontseptsiooni, et lahendada ostjate aega ja tähelepanu tootele.

Pakendist põhjustatud visuaalne pommitamine annab tavapärastelt ostjatelt teie tootele kaks sekundit tähelepanu, enne kui naaberkaubast toote meelitatakse. Nii lühikese aja jooksul, kuidas pakkuda oma toote ainulaadseid eeliseid ja öelda ostjatele, miks see on oluline osta.

Sellise keeruka ülesande saavutamiseks peavad pakendi disainerid tihti töötama turunduskeskusega. Kui pakendi disainer saab sisu, peavad nad viivitamata viima kirja suuruse ühte numbrit, et maksimeerida iga detaili panust olemasolevasse ruumi.

Kogenud pakendite disainerid peaksid soovitama meeskonna viljakaid autoreid kasutama jaemüügipakendite "vähem ja rohkem" meetodit.

Selle meetodi sisuks on 2 reeglit:

1. Kui poeskäija suudab kahe sekundi jooksul täielikult ära kasutada kõiki olulisi visuaalseid pilte ja teksti sisu, usuvad nad alateadlikult, et nad mõistavad täielikult toote väärtust ja hindavad selle lihtsust ja intuitiivsust.

2. Kui ostjad peavad kulutama rohkem aega toodete mõistmiseks, siis peetakse neid viivitamatult aeganõudvateks ja teie tooted visatakse tõenäoliselt kõrvale.

Vähemalt filosoofia suurendab teie võimalusi kõigepealt valida ja potentsiaalseid kliente teistele tõelistele toodete ostjatele teisendada.

2. Pööratavus

Klientide jaoks on tootepakendil probleemideta. Ilma pakendita võivad ostjad enne ostmist täielikult kokku puutuda, lõhna, maitsta ja testida toodet.

Piirkonna ja selge akna lõikamine, mis võimaldab tarbijatel otseselt tootega kokku puutuda, võib suurendada müüki.

See pakendistrateegia kõrvaldab kliendi hirmu tundmatu vastu: mis on toode? kuidas see tundub? Kas värv on tõesti värv, mida pakendil näeme? Kui kliendid saavad enne ostmist kogeda toodet, kõrvaldatakse kõik hirmud.

Seetõttu on klientide koostoime juhtimiseks efektiivne viis, kuidas edastada toodete maitset, puutuda, tekstuuri, materjali ja funktsionaalset kogemust.

Tõstke end välja, pakkige sujuvamaks ja muudate klientide ja toodete otsest kontakti.

3. Unikaalne isiksus

Jaemüügiriiulil, kui ostjad kaaluvad toodete klassi, uurivad nende silmad riiulid kiiresti ja hindavad suurt arvu tooteid visuaalsete ja sensoorsete tormide kaudu.

Kuid ostjate alateadvus otsib ainult kahte toodet:

1. nad on tootega tuttavad.

2. paljudes sarnastes toodetes ainulaadsed uued tooted:

Ostukompaniide tagasiostmiseks keskenduvad nad toodete tuvastamisele. Nad tunnustavad eelmisi valikuid ja soovivad uuesti osta. Kuid alateadvus on alati innukas proovida uusi tooteid.

Seal pakendi disainer vajadused on tihedalt suunatud võimalusele: tähelepanu juhtida klientidele ainulaadse kujundusega.

Kuid disainerid satuvad sageli meelde voolusse, tahavad olla järgijaks, mitte julgelt juhtima tööstusharu suundumust juhina. Näiteks kui teised kolm konkurenti kasutavad peamise pakendivärvi all sinist värvi, arvavad mõned disainerid, et see peaks olema nii.

Niisiis, kas olete uuenduslik kool, mis julgeb proovida oma stiili muuta ja muutuda ainulaadseks või konservatiivseks, kes ei saa seda lihtsalt muuta?

4. Välimus peab olema suunatud klientide meelitamisele

Me võime kõik pidutseda ööklubides või baarides. See on nagu jaemüügi riiuli isikliku suhteversiooni versioon. Mehed ja naised kogunevad, et hinnata üksteise visuaalset välimust, keha keelt ja muid peent vihjeid ning leida lõpuks parimad tulemused.

Loomulikult on see pindmine ja keegi ei saa tõeliselt mõista teist inimest välimuse kaudu. Aga sarnaselt 21-aastasele naisele, kes tavaliselt otsib sarnast vanust ja isiksuse tunnet, otsivad ostjad tooteid, mis ahvatlevad nende emotsioonide ja isiksuse vastu:

Need tooted, mis ei ole sihitud, on lõpuks kellelegi mõttetu. Kui tarbija on noor naine, on populaarseim looduslike pakkematerjalide ja elavate värvide kasutamine. Kui teie sihtklient on meessoost keskealine, kasutage kindlasti suuremat fonti ja teavitage otseselt toote eeliseid, aitab see toote müüki.

Tootepakend on üks kõige otsesemaid viise, kuidas kliendid toodet mõista,

Seega on pakendi disaini tähtsus iseenesestmõistetav.

"Paketi disain ei ole muljetavaldav, kuid väärtusetu"