Kuidas muuta oma toote pakendi kujundamine klientide poolt vastuvõetavamaks?

Tarbijate psühholoogiliste uuringute andmetel on tarbijad sageli kompleksseid psühholoogilisi tegevusi vanuse, okupatsiooni, soo, rahvuse, haridustaseme, sotsiaalse keskkonna jne tõttu enne ja pärast kaupade ostmist ning tuvastatakse palju erinevaid tarbijarühmi. Erinevad tarbijate psüühilised omadused. Tarbijapsühholoogia võib üldiselt kokku võtta järgmiselt:

1.See ilu psühholoogia: tarbijad, kellel on teatud majanduse taseme suutlikkus, leiavad üldiselt ilme psühholoogiat otsima, pööravad tähelepanu kauba enda kujust ja välispakendist ning pööravad rohkem tähelepanu kunstiväärtusele kaupu. Tarbijate rühmad, kellel on psühholoogiline ilu, on peamiselt noored ja intellektuaalid ning naiste osatähtsus sellistes rühmades on 75,3%. Tootekategooria puhul peaks ehted , kosmeetika, riided, käsitöö ja kingitused pakkuma rohkem tähelepanu esteetilise väärtuse psühholoogilisele väljendamisele.

2.Realistlik psühholoogia: enamik tarbijaid peamise tarbimise psühholoogiliste omaduste tarbimisprotsessis on realistlik psühholoogia, kaupade tegelik kasu on kõige olulisem ja loodan, et kauba kasutamine on mugav, odav ja ilus, tahtlikult ei taotle ilu välimus ja uudsuse stiil. Reaalset psühholoogiat omavad tarbijagrupid on peamiselt küpsed tarbijad, töölisklassid, koduperenaised ja eakad tarbijarühmad.

3. Diferentseeritud psühholoogia. Tarbijatega, kellel on erinev psühholoogia, on peamiselt alla 35-aastased noored. Tarbijate rühmad usuvad, et kaupade ja pakendi laad on äärmiselt oluline. See on uus, ainulaadne ja isiklik. See tähendab, et pakendi kuju, värv ja graafika on moodsamad ja avangardilisemad. Kuid kauba väärtus ja hind ei ole väga suured. hooli. Selles tarbijarühmas on alaealistele lastele ja väikelastele märkimisväärne osa, sest mõnikord on toote pakendamine olulisem kui toode ise. Nende väheoluliste tarbijarühmade rühmade jaoks peaks nende pakendi kujundus esile tuua "uudsuse" omadused, et vastata nende erinevustele psühholoogilistes vajadustes.

4.Seeking Psychology: Pole tähtis, millistel tarbijagruppidel on kindel nime psühholoogia, pöörata tähelepanu kaubamärgile, tunda usaldust ja lojaalsust tuntud kaubamärkidele. Nagu majanduslikud tingimused seda võimaldavad, nõuab ta isegi selle ostmist, isegi kui ta ei hooli kauba kõrgest hinnast. Seepärast on pakendi disaini hea tootemargi kujundamise loomisel toote müügi edu võti.

5.Herd psühholoogia: Conformal psühholoogia tarbijad soovivad rahuldada populaarne suundumus või järgige näide kuulsus stiili. Sellised tarbijarühmad on väga erinevad vanused, kuna erinevad meediakanalid edendavad moe- ja kuulsuste psühholoogilist käitumist. Sel põhjusel peaks pakendi kujundus haarama populaarsuse suundumuse või otse kasutama toote esindaja, keda tarbijad on tugevalt armastanud ja parandavad toote usaldusväärsust.

Lühidalt, tarbija psühholoogia on keeruline ja harva säilitab pikaajalise orientatsiooni. Enamikul juhtudel on võimalik integreerida kaks või enam psühholoogilist nõuet. Psühholoogilise mitmekesisuse taotlemine on pannud tootepakendisse sama disaini stiili.